（原标题：糖酒会不雅察丨酒鬼酒打响政策攻坚战，鞭策湖南商场销量超六成）

蓝鲸新闻3月27日讯（记者 朱欣悦）第 112 届寰宇糖酒商品生意会于 3 月 25 日至 27 日在成皆举行。行为中国食物与酒类行业历史悠久、规模浩瀚且影响力普通的专科展会，它一直以来皆是行业发展的风向标与晴雨表。

当下，白酒行业正深陷转机期，商场竞争愈发强烈，消耗需求也悄然发生着变化。在此布景下，酒企也在借助糖酒会的舞台，斗胆变革，吹响了往复的军号。

程军转头首秀

糖酒会时代，酒鬼酒（000799.SZ）举办了2025年酒鬼酒馥郁大会。会上，重新转头酒鬼酒并出任总司理一职的程军初度公开亮相，他指出，要连接普及 “品牌张力、产物引力、渠谈能源和系统复古力”，以此为关键捏手，全宗旨普及营销效率。

程军界说2025年为酒鬼酒政策攻坚年，打好四场关键战役，一是格调竖立主动战，酒鬼酒团队对峙“不搞体式、不避问题、失当不等”立场转化责任格调。二是深耕易耨阵脚战，全员长远商场，以“扫雷活动”增多区域隐私、开拓空缺网点、普及产物动销、普及渠谈信心。三是消耗者栽种攻坚战，让消耗者喝起来、消耗氛围动起来、品牌形象活起来。四是品牌回应永恒战，以内参高端引颈，酒鬼价值进取，湘泉口感栽种为目的，逐渐终了品牌回应和价值价钱双转头。

程军此前为中粮集团旗下中粮长城酒业有限公司党委布告、总司理，具备多年酒业管制布景和责任教会。

2020年4月至2021年8月，程军曾出任酒鬼酒公司董事、副总司理(主理责任)、财务总监等职，对酒鬼酒坐蓐经营情况较为熟练。

因此他的归来被业内多量看好。酒鬼酒里面临其也颇为招供，“程总为东谈主求实，夷易近东谈主，深受经销商们的招供和信托。”有职工对蓝鲸新闻记者暗示。

聚焦湖南大本营

频年来，白酒行业分化与存量竞争进一步加重，产业进取风产区、上风企业、上风品牌网络的趋势更加赫然。

现时，酒鬼酒的发展插足关键时期。酒鬼酒董事长岑岭在会议上暗示，在中粮集团党组的指导和匡助下，酒鬼酒领有了新的发展动能。“中粮集团积极鞭策酒鬼酒对接其他央企，还是与中石化、中石油、中旅集团和中国邮政等竖立了融合关连，往日终了强强谄媚、资源互补，将会为酒鬼酒通达增量天花板。”

酒鬼酒供销有限背负公司总司理王恒俊败露往日5年的斟酌是，平均年化增速要进取20%，湖南次高端品牌作念到第一品牌，“2024年终了40个亿的岑岭，往日目的一定要在5年之内规复并进取2022年的水平。”

为达到此目的，酒鬼酒重心打造湖南大本营商场，且湖南商场占比要进取总体销量的60%。

关于2025年责任重心，王恒俊强调，要围绕“规复商场信心、重塑销售端正、培养内生能源”张开。他暗示，还是梳理了销售责任中存在种种问题，今后将策画有圭臬地处分剩孑遗在的问题，以此来提振经销商和终局店信心，深度运营好商场。

同期，他还败露，2024 年消耗者开瓶扫码数据同比增长超 90%，这标明渠谈库存消化已赢得阶段性效果。

关于产物结构，酒鬼酒推出内参·民众酒十五年、酒鬼酒·好货及红坛30三款新品。与此同期，酒鬼酒也将陆续优化产物结构j9九游会官方，“SKU数目减少50%。计帐与品牌定位或形象不符的产物。合理开导新品，幸免同质化竞争与干与。普及产物价值，对重心产物试验配额制，严格管控窜货，珍视价钱体系。” 王恒俊称。