无印良品仅靠"廉价"能否再次收效？
MUJI 无印良品在中国阛阓插足"闭店潮"，多地门店接踵文告闭店？
据媒体报说念，MUJI 北京世茂工三店将于 8 月 31 日关闭，此前，北京国瑞城店已于上半年闭店；位于济南市中区振华商厦一层的 MUJI 无印良品门店已买卖 11 年，通常将于同日闭店；长沙泊富海外广场的 MUJI 无印良品门店也将在 8 月底看重罢手买卖。此外，无印良品在上海、长沙、苏州、烟台等多个城市的门店也王人于近期文告闭店。
把柄无印良品母公司良品计画的财报，截止 2025 年 5 月，无印良品 2025 财年在中国阛阓关闭 17 家门店，创下历史新高。
关于此音书，无印良品官方复兴："个别的闭店仅仅 MUJI 基于谋划后果进行的普通调度，濒临部分商圈东说念主流下跌的挑战，MUJI 会对谋划效益欠安的门店作念出采纳。"
同期，品牌也强调了 "延迟" 的另一面：" MUJI 中国现在坚抓每年开 40 家控制门店，2025 年 3 月 1 日于今，也曾新开了 15 家店铺。"
一闭一开之间，无印良品的政策变化冉冉明晰 。
据亿邦能源了解，无印良品此次关掉的门店都在中枢商圈，房钱价钱不低，然而受新开的更有活力的购物中心影响，客流却减少了。比如此次关闭的北京世茂工三店离新开的北京三里屯太古里店，走路只需十分钟。老店伴计显露："刚开的那几年盈利，这几年不若何盈利了，客流很小。"
那要新开什么样的店，才概况普及无印良品口中的"谋划后果"？
其实，本岁首，无印良品就看重文告在中国阛阓推出廉价店型 " MUJI 500 "，称号中的 " 500 " 对应 500 日元，换算成东说念主民币约 23-25 元，意味着店内 70% 的商品订价都围绕 " 25 元" 张开。这种与 "中产定位" 迥然相异的店型，背后是一套精确的 "降本逻辑"：
品类 "作念减法"：只卖 "小而轻" 的平价品
与中枢商圈老店动辄 2000+SKU、涵盖产物、衣饰、杂货的 "全品类" 模式不同，MUJI 500 扫数砍掉了客单价较高的产物、衣饰线，只聚焦文具、零食、日用品等 "小而轻" 的品类。
选址 "避高就低"：房钱直降
MUJI 500 的门店面积限制在 200 平米控制，且扫数遁入中枢商圈的高端购物中心，转而接管地铁站、大学城、社区相近等 "通勤要道型" 地段。
供应链 "原土化"：中国谋略 + 中国制造
为进一步裁减本钱，MUJI 500 近一半商品采取 " 中国制造" 模式 。胜仗在国内坐褥、配送，省去了 "中国制造→日本仓储→中国门店" 的间接物流链路，物流本钱大幅裁减。
产品 "去改动"：复用现存廉价款，不搞新项目
与名创优品 "每 7 天上 100+ 款新品" 的快节拍不同，MUJI 500 的商品是从现存产品线中筛选出廉价基础款，聚拢胪列销售。省去了新品研发的谋略本钱和试错本钱，进一步压缩订价空间。
事实上，无印良品 1980 年出身于日本经济低迷工夫，本是一个重新至尾的平价品牌，无印良品的含意即是"莫得品牌象征的好物品"。谋划标语是"多情理的低廉"，也即是通过简化包装、优化坐褥，把价钱打下来，但质地不打折。
2005 年无印良品插足中国时，其欺诈说明国度对发展中国度的势能差叮嘱，和麦当劳 80 年代插足中国一样，"云谲波诡"成了中高端品牌。也即是经典的明白差，因为群众不知说念它在日本是平价品牌，只看到它特有的、充满"高等感"的日式谋略和高品性产品，中产们收效被俘获。
在订价方面，无印良品合并商品在中国的售价比日本"溢"出 50% 致使 100%。（固然其中也有税后和物流的身分，比如入口税费：中国对入口商品征收升值税、关税和消耗税等，这些税费会胜仗计入商品售价。举例，中国的升值税率曾一度为 17%，而日本的消耗税为 8%。物流本钱：早期无印良品为了统筹全球订单、限度化坐褥以裁减单元本钱、斡旋全球品性圭臬，并可能联结那时出口退税政策的详尽考量，接管将中国制造的商品运回日本再送至中国销售，这种物流方法也增多了本钱。）
中高端阛阓策略下，无印良品门店多开设在城市中枢商圈的高端购物中心，比如大悦城、万达、太古里等，这些地段房钱腾贵，推高了谋划本钱。而在日本，无印良品领有多种店铺形态，包括路边店、地铁站内微型店以及便利店柜台。
也曾的中高端品牌如今为何要走廉价道路？
这是无印良品不得不濒临的践诺：它正在敌手的挤压下，不得不进行这场政策调度。
截止 2025 年 6 月 30 日，通常卖日用杂货的名创优品国内门店数达到 4305 家，密度之大是无印良品的 10 倍。本次关闭的门店不统计在内，截止 2025 年 6 月，无印良品在中国门店数为 414 家。
与无印良品比较，名创优品的中枢优势在于极致的性价比策略，它大部分商品订价在 10-39 元区间内，比如一款同规格的香薰机，名创优品售价 59 元，而无印良品的雷同产品售价则达 258 元。名创优品的纯棉四件套售价 79 元，而无印良品雷同产品价钱则在 349 元。
这种纷乱的价钱各异，让名创优品收效眩惑了追务实惠的年青大家消耗者，而无印良品则被消耗者吐槽"总以为无印良品的标价应该是日元。"
事实上，濒临阛阓变化，无印良品早就提议了"降价"策略，2014 年无印良品母公司株式会社良品规划的社长松崎晓公开示意，要在 2020 年前让中国阛阓的商品售价跟上日本阛阓水平。同庚，无印良品开启了 "断腕式" 降价，尔后的 9 年里，历经 11 次连结降价，部分商品降幅高达 50%。
不外很显著的是，降价力度并未达到消耗者预期，或者说莫得跟上名创优品的水平。
对此，无印良品近日再次文告，将在本年 8 月以后，对中国阛阓销售的衣物等 260 多个品类商品平均下调价钱 20%。降价商品以热销品为主，将在 8 月下调 118 个品类、12 月下调 145 个品类的商品价钱。
前年秋季，无印良品在中国阛阓还对 107 个品类商品平均降价 17.5%。日本无印良品株式会社社长松井忠三示意："惟有降价就可能有更多的东说念主来购买"。
比较之下，早期的名创优品一直被东说念主讥诮是"盗窟"，" logo 抄袭的是优衣库，名字抄袭的是无印良品"。名创优品的创举东说念主叶国富早年照实还在日本注册了一家公司，就连谋略师请的亦然日本东说念主。以至于有不少东说念主都以为名创优品是日本品牌。
但就在 2022 年的时候，名创优品的西班牙账号被曝将一款衣着中国旗袍的盲盒玩偶称作是"日本艺伎"，一时分，名创优品被推优势口浪尖。这关于名创优品来说亦然一个改动点，在 2022 年 8 月，名创优品决定要"去日化"。透顶撕掉"日系"标签。
此外，除了价钱优势。2020 年的时候，叶国富提议，"酷好消耗将会成为全球趋势"。事实讲明注解，五年后的今天，年青消耗者们实在更知足为心扉价值买单。日前，名创优品发布 2025Q2 财报，集团旗下潮玩品牌 TOP TOY Q2 营收达 4 亿元，同比大增 87.0%，门店总额达 293 家。同期，泡泡玛特的惊东说念主发展亦然最佳的讲明注解。泡泡玛特发上半年报自满，其 2025 上半年营收 138.8 亿，同比增长 204.4%。创举东说念主王宁在事迹会上直言"本年 300 亿营收很缩小"。截止 2025 年 8 月 26 日，泡泡玛特市值已冲破 4500 亿港元。
如今中国阛阓的变化，让东说念主很难不联思到日本"失去的三十年"，那时，社会插足了日本社会学家三浦展口中的"下游社会"。"下游社会"的中枢特征是：疏浚才气、生计才气、使命戒备、学习意志、消耗空想，致使躯壳空想的全面低下，即"全盘东说念主生戒备低下"。
在这一布景下，消耗不雅念发生剧变，东说念主们不再缺陷为华而伪善的品牌溢价买单，转而特别追求商品的本色价值与性价比。
优衣库和无印良品恰是在这么的环境下，凭借"廉价质优"逆势崛起，而优衣库"长青"于今。把柄好意思国《福布斯》公布的 2025 年日本富豪榜，优衣库创举东说念主柳井正以 482 亿好意思元（约 7 兆日元）连结四年蝉联日本首富。
那么如今无印良品仅靠"廉价"能否再次收效？j9九游会
