丨2025年5月22日星期四丨

NO.1 华润啤酒销售回升，白酒将缩减销售规模

近日，华润啤酒参加了麦格理亚洲会议。相干研报称，华润啤酒4月啤酒销量从3月的放缓收复增长势头。其中，喜力（Heineken）仍是要津驱能源，收尾20%的增长，且公司胜利打入头部Livehouse渠谈之一。Super X啤酒客岁因再行包装导致销量下滑后，当今销量增速迟缓收复。

然则，靠近白酒行业面前的挑战，公司将通过缩减销售规模继承防患策略，同期通过门径渠谈投资来禁止运营开销。研报还称，华润啤酒依旧保管2025年主义——销量和均价低个位数增长，预测收尾两位数利润增长。

点评：啤酒高端化已参加“产物—场景—文化”立体竞争阶段。华润需构建“践诺营销+场景绑定”的护城河，而不仅是依赖渠谈铺货。喜力20%的增速不仅是渠谈突破，更是品牌年青化计谋的后果。喜力这种品牌溢价时候在国产啤酒中稀缺，但也需要警惕竞品的“狙击”。白酒方面，华润选拔“缩规模、控用度”而非盲目膨大，则体现了出公司科罚层对行业深度养息期的澄澈理解。

NO.2 香港地区调低高端烈酒税率有助于饱读吹商业

5月21日，香港异常行政区商务及经济发展局局长丘应桦书面酬谢议员发问时走漏，在调低高端烈酒税率后至本年4月底的六个半月，入口并已完税的烈酒数目和其价值与调低烈酒税前六个半月相比，均有高潮。其中，烈酒入口数目高潮逾一成半，而价值则大幅高潮近六成，引进的双层税制灵验饱读吹高价烈酒商业。香港地区举办的酒类展销活动中，售卖烈酒的比例昭彰高潮。

点评：从上述数据不错看出，香港地区调低烈酒税政策确乎灵验促进了烈酒入口数目和入口商业额。面前，出海仍是成为白酒行业必须靠近的“必答题”。养息烈酒税，成心于酒企尤其是高端白酒，通过香港地区这个出口中转点扩大销售，进一步走向海外市集。以茅台为例，香港市集降价后，其价钱与海外烈酒（如麦卡伦威士忌）差距松开，引诱更多海外采购商和破钞者。

NO.3 “汾酒星际号”卫星辐照胜利

5月19日，谷神星一号海射型遥五运输火箭辐照胜利，搭载辐照的天启星座05组卫星（共4颗卫星）胜利参加预定轨谈。其中，天启星座16星卫星定名为“汾酒星际号”，对汾酒而言是一种高规格的荣誉，进一步普及了汾酒的品牌闻名度和海外影响力，是汾酒积极进行跨界交融宣传的蹙迫尝试。

点评：汾酒这次冠名并非浅显的“跨界营销”，而是品牌价值体系的系统性升级。面前，白酒行业要积极拓宽视线，立异营销与合营款式，收尾跨界共赢。汾酒这次通过与航天行状的跨界合营，胜利赋予品牌独到的科技属性，冲突了白酒行业传统营销款式的局限，极大普及了汾酒的海外影响力和市集辨识度，将助力其品牌高端化、海外化计谋布局。

NO.4 迎驾贡酒酬谢抠门股价措施

5月20日，有投资者向迎驾贡酒发问：“公司股价近期连连下落，就不出台点什么措施吗？”

5月21日，迎驾贡酒作出酬谢：“二级市集股价波动受多蹙迫素影响，公司将坚合手聚焦主业，积极鼓动公司产物优化、品牌普及、营销深入等各项业务，合手续作念好规划科罚，发愤普及公司价值，敬请强大投资者感性看待股价波动并贯注二级市集投资风险。”

点评：2025年一季度，迎驾贡酒功绩增速昭彰低于行业平均水平。日前，公司股价已创3年来新低。从这次回复来看，属于典型的“防患性公关”，并未说起回购、增合手等计划，恐难对投资者信心产生提欢喜用。

逐日经济新闻

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