本文转自：中国旅游报

曹燕

　　廿八齐古镇

　　庐山秀峰瀑布

　　□ 本报记者 曹 燕 周 晨

　　3月，天下多地景区推出免门票举措，有的面向整体搭客绽放，有的则针对特定东谈主群。有业内东谈主士默示，这些举措远不是“省下一张门票钱”那么浅薄，它像一个杠杆，景区以较小的让利撬动了盛大于门票面值的空洞破费，会产生一系列丝丝入扣的重叠后果。近日，中国旅游报社记者对此进行了采访。

　　3月免票引心思

　　2月25日，“庐山表象古迹区”微信公众号发布《对于庐山表象区2026年3月份对整体海表里搭客免收门票的晓谕》，一时刻引发粗鄙心思。

　　“从3月1日至5日，庐山景区搭客理财量达到25.09万东谈主次，同比增长14.14%，搭客量大幅攀升。”庐山文化旅游投资控股集团有限公司副总司理、营销与经营总监刘文采告诉记者，“这次免票还带来一个变化，搭客结构更优化了。”他说，省内搭客占比29.7%，湖北搭客占比20.64%，安徽、江苏、河南、湖南、广东、山东等地搭客也大幅增多，中而已客源被灵验激活，不再仅仅相近搭客。

　　记者注重到，庐山景区承接几年在特定时段对海表里搭客免收门票，其中，2023年2月1日至3月15日免票；2024年3月和2025年3月差别免票，本年3月免票亦然不绝此前常态化作念法。

　　与此同期，河南焦作云台山景区3月也推出免门票举措，河南、山西、山东、河北的搭客凭本东谈主身份证原件、暂住证原件、社保卡原件、学生证原件均可享受免云台山景区门票的优惠（需另购买60元/东谈主不雅光车票）。另外，景区还全年实行“门车票”自购买之日起承接3日灵验的优惠措施。

　　据了解，云台山景区客岁3月仅对山西搭客免票，本年将免票东谈主群膨胀到“江山四省”。“这个变化背后是区域旅游互助和宣传执行的深化。”云台山景区营销总监王聪聪说，本年云台山景区将免票规模扩至四省，推动晋冀鲁豫四省资源互通、客源分享。同期，3月恰逢云台山花朝节，免门票与花朝节行为联动，以“惠民举措+行为引流+节庆留客”组合模式，打造春季文旅破费热门，提高景区品牌影响力。

　　在浙江衢州，每年1至3月和11至12月是旅游淡季，当地自2017年起开展“全球免费游衢州”行为，每年在固定时刻向全球搭客免费绽放中枢景区。本年3月，“全球免费游衢州”行为仍在捏续，江郎山、廿八齐古镇、仙霞关等中枢景区向全球搭客免费绽放至2026年3月31日（春节假期之外）。

　　免票措施带来的客流增长，不仅为景区注入活力，也进一步带动了城市住宿、餐饮、商贸等配套产业发展。数据线路，“十四五”手艺，衢州14个中枢景区累计免费理财搭客1523.53万东谈主次；2025年，全域旅游理财东谈主数同比增长10.1%，旅游空洞收入同比增长11.2%。

　　饱读吹搭客慢下来

　　“李白描述秀峰瀑布是‘飞流直下三千尺，疑是星河落九天’，我一直齐很向往，这次总算赶上了。”3月2日，来自合肥的搭客刘语芬惊喜不已，山间潸潸缭绕，瀑布自潸潸中流泻而下，宛若从天空流淌而出，仙气氤氲。在应酬平台上，还有不少搭客“晒”出以自带塑料水瓶行为拍摄谈具，借助视觉差，拍下用水瓶“接瀑布”“向瀑布倒水”等真理真理相片，用创意阵势定格庐山之好意思。

　　“脚下恰是看庐山瀑布的好时节。”刘文采说，庐山瀑布是庐山景区的金字牌号，景区于3至5月推出“庐山瀑布季”主题行为，在秀峰、三叠泉等遑急景点麇集打造瀑配景不雅体验，景区为此罕见拓荒了诗词教师点，责任主谈主员身着古装，回报李白创作场景，让搭客千里浸式体验文化魔力。同期，在花语世界、归云境、杏林文化园、东林·莲华境等景点同步开展配套行为，以瀑布为中枢，带动春季庐山旅游。

　　刘语芬在庐山待了3天，住在牯岭街，游览锦绣谷和不雅看《庐山恋》是她这次庐山之行的必打卡容貌。另外，她还思去望望含鄱口、庐山植物园、好意思庐别墅。刘语芬说：“免票后庐山很吵杂，并不拥堵，有炊火气味，慢悠悠逛着，有一种幸福的嗅觉。白日爬庐山，晚上逛牯岭镇，这里有许多屋子被改形成极品货仓、艺术空间与主题咖啡馆。一场雨事后，黎明的镇上烟雨吞吐，喝咖啡、看云海，卓著幽闲。”

　　一座山便是盛大活命阵势的麇集。每年3月底举行的云台山花朝节让许多搭客铭心镂骨，不少是回头客和汉服爱好者。景区会在多处景点拓荒融入艺术、诗词、花草等元素的千里浸式国风艺术空间，以显着的艺术阵势动态呈现山峦升沉、潸潸缭绕、春染千山的壮好意思画卷。

　　“云台山的春天很好意思，前两年我齐参加了云台山花朝节，本年也会去。我会悉心设想造型、上演适配的扮装，也会提前了解扮装特色，但愿让更多的东谈主感受到中国传统文化之好意思。”汉服文化爱好者依云说。

　　王聪聪先容，云台山花朝节手艺将呈现花海小镇等体验场景，搭客不仅不错打卡拍照留住瑰丽的回忆，还能和责任主谈主员上演的NPC互动、对诗，与身着汉服的“花神”雷同。“免票+花朝节”提高了客流量，也带动了景区水上桨板、森林过山车、攀岩等领路项打算东谈主气，诱骗盛大年青搭客前来体验。另外，当地还有国度级非遗代表性容貌——当阳峪绞胎瓷烧制本事，“非遗+研学”的千里浸式体验不错让搭客触摸到陈腐本事的温度，绞胎瓷也成为搭客爱重的文创伴手礼。

　　衢州市文化广电旅游局局长李纯浩先容，免票举措是为了饱读吹搭客慢下来、千里进去，深度体验南孔古城的历史底蕴、感受钱江泉源的山水欢欣、品味“三头一掌”（鱼头、鸭头、兔头、鸭掌）的鲜辣滋味。免掉的是门票，获取的是永恒的空洞效益，此举握住将“衢州有礼”的城市品牌具象化。

　　景区引客全域增收

　　记者梳剃头现，多地景区正在冉冉开脱对“门票经济”的旅途依赖，以深度体验激勉搭客二次破费，带动全域经济发展。

　　以云台山景区为例，除3月针对“江山四省”免门票外，该景区暑期还会对18岁以下青少年免门票。王聪聪先容，这是伙同暑期出行特色和主要客群画像，聚焦亲子家庭与后生客群推出的举措，18岁以下青少年及应届高考生是暑期出游主力，免门票精确匹配家庭出游需求，同期栽种年青客群，提高景区将来重游后劲。

　　另外，冬季是景区传统淡季，云台山会实行半价优惠，缩短搭客冬季出游本钱。连年来，景区伙同云台山冰雪节等冬季产物和特色冰雪IP行为，将“冷资源”蜕变为“热效益”，激活冬季旅游市集，竣事“淡季不淡”。

　　跟着转型顺次的加速，以及云台山体验项打算增多，门票收入在景区总营收中的占比正在逐年下落，二消容貌已成为营收主力，占比达55%，且呈捏续高涨态势。凭借四季分明的景不雅、丰富的行为、优质的做事，云台山搭客重游率达60%，口碑传播成为中枢获客渠谈，“四季云台、常来常新”的品牌默契深远东谈主心。免门票活入手艺，景区内小吃城、文创店、体验容貌营收同比增长彰着，索谈、攀岩、滑谈、360球幕影院等热门容貌破费频次大幅提高，景区相近民宿、货仓入住率高达95%，灵验带动了区域文旅产业链增收，竣事“景区引流、全域增收”。

　　除了推出诱骗搭客的二次破费产物外，怎样让搭客在免门票活入手艺体验更好？北京第二异邦语学院中国文化和旅游产业究诘院训诲吴丽云合计，完善联动景区间的民众交通串联，优化显露性，并为优惠措施实施后可能迎来的东谈主流量岑岭作念好相应的指引预案等很遑急。

　　记者采访得知，安徽马鞍山市的采石矶、褒禅山、太湖山、霸王祠、李白文化园五大景区除3月免门票外，还为搭客提供免费联程纵贯车做事。

　　“为马鞍山文旅点赞，若是莫得纵贯车，咱们可能只遴荐去名气最大的采石矶景区。免费纵贯车让咱们不错游览更多的景区。”杭州搭客苏先生在应酬平台上分享的“马鞍山不仅有好表象，更有好客的忠诚”也引来不少亲一又点赞。

　　业内东谈主士默示，交通的小参预，撬动全域旅游的大产出，免费的景区纵贯车成为串联好意思景、留住搭客、激活破费的纽带。而因为城市的善意，搭客的好感度和招供感提高，成为城市文旅的“义务宣传员”，带动了传播热度。

　　同期，一位景区业者也提到，要辩证看待景区免门票的问题，免门票固然能带来搭客增长，但运营本钱、文物保护、搭客舒升天等亦然必须推敲的问题。应最初笃定景区定位、基础智商等方面是否顺应要求，再因地制宜开展包括免门票在内的不同类型的优惠行为。

　　刘文采先容，为应酬免票带来的大客流，庐山景区作念了做事方面的升级：及时监测客流，热门景点分时限流、单向通行，保险游览安全；关节点位增派责任主谈主员和志愿者，主动作念好引导做事，提高通行着力；加密保洁频次，要点管好公厕和东谈主流密集区，让众人玩得幽闲。同期，景区加强天气预警和隐患排查，作念好防滑、防火、防坠等措施，守牢安全底线。

　　采访进程中，多位景区业者也坚强到，免门票举措要发挥更大作用，还得依赖于民众做事、产物翻新、文化挖掘与系统处置的协同鼓舞。思要让搭客容许留住来、反复来，惟有推动景区产物与做事常变常新，果真竣事从“门票经济”到“体验经济”的越过。

　　本疆域片均由受访者提供 j9九游会