上海乐高乐土内搭客如织 上海乐高乐土供图

本年暑期，上海乐高乐土的开业激刊行业表里庸俗热枕。与此同期，上海迪士尼度假区也在不休扩建，新增加个主题园区；“哈利·波特”主题乐土和小猪佩奇户外主题乐土等多个外洋IP口头纷繁官宣“落沪”，进一步酿成了上海的主题乐土矩阵，展现出上海文旅的活力。

在这场热烈的乐土“热战”中，何如诱骗并留下搭客，何如通过联动发展为当地文旅市集带来经济效益，是各方热议的话题。

“频年来，上海主题乐土市集呈现华贵发展态势，然则主题公园的客流并不是‘1+1=2’，市集火爆的同期，竞争不言而谕。”在上海高校智库·大家城市文化协同窜改中心副主任李萌看来，当“旋转木马和过山车”成为各大乐土标配时，有巨大IP撑捏、有自己文化基因和文娱特点的主题公园将更受市集接待。

如，上海迪士尼乐土凭借巨大的IP资源和高品性的文娱体验以及捏续推出新口头和特点步履，增强了搭客黏性，稳居2024年主题公园详尽名次榜第又名。上海的海昌海洋公园以海洋生物展示和互动体验为特点，并引进着名IP“奥特曼”，丰富主题演艺的文娱本色，蔓延了搭客的游玩时辰。

关于主题乐土来说，想要诱骗不同庚岁段的客群并留下顾主，仅有私有的IP还不够，还要有不一样的体验口头。上海乐高乐土包含乐高忍者等八大主题区，以及飞龙过山车、小火车等骑乘法子。据统计，乐土首月累计上演近1700场献艺，其中950余场扮装碰面会是专诚为孩子举办，为他们提供与乐精粹星近距离互动的契机。2024年，欢腾谷凭借多元化的游乐口头置身寰宇主题公园详尽名次序五，其推出的九大称许屋、十大时空站、六大东谈主气IP联动、八大潮玩演艺及无东谈主机主题秀等窜改体验，为搭客构建起一处千里浸式IP文娱欢聚场。

关于地点文旅而言，主题乐土不仅是一个旅游景点，更是带动区域经济发展的要害引擎。李萌示意，乐土自己的产物线、营业化运营策略与本事以及所在区域的产业结构等，决定着主题乐土的经济效益和区域带作为用。“通过与相近产业的联动发展，主题乐土大约酿成巨大的产业集群效应，为当地带来可不雅的经济效益。”李萌说。

以乐土为中枢，相近配套营业及当地旅游资源的联动，能进一步擢升搭客的浪费体验。上海迪士尼度假区的迪士尼小镇集特点餐饮、购物、户外失业、文娱献艺于一体，酿成一体化联动浪费场景。此外，上海迪士尼还通过与相近景点、博物馆等相助推出联票政策，推动搭客从“游玩一日”转向“千里浸多日玩”。

搭客在上海海昌海洋公园不雅看海豚扮演 上海海昌海洋公园供图

上海海昌海洋公园则围绕“海洋IP+外洋IP”打造生态矩阵，涵盖商、餐、娱、展、演、住六伟业态。公园还方向与上海野纯真物园、中国帆海博物馆等推出联票政策，为推动搭客在区域内多日千里浸式游玩创造条款。

上海乐高乐土度假区一样早早盘算好了区域联动长线。乐土旁的爱琴海·缤纷里营业街，以“主题乐土+营业”的深度联动模式，聚积了120余家品牌商户，涵盖前锋餐饮、IP潮玩、文创书店等多元业态。据悉，现在，乐高乐土所在的金山区朱泾镇围绕“乐高+N”的念念路，想象推出多条多日游贯通。金山也发布了32个优质文旅招商口头，以捏续久了与乐高乐土琢磨IP的相助，拓展琢磨IP的使用范围和场景，将“流量”振荡为在地“销量”。

《“上海旅游”品牌发展指数商计议说（2024）》中提倡，“上海旅游”品牌发展稳中向好，但要多措并举推动“上海旅游”新质品牌力打造。华东师范大学教悔楼嘉军示意，品牌缔造要凸显“三快”，即品牌办事感知快、产物迭代窜改快、市集浸透传播快。同期，要久了内涵挖掘、强化办事供给，完了从分享到共创、从功能到情怀的诊疗。上海主题乐土的“承诺经济”为当地文旅市集注入了新的活力。要想在热烈的市集竞争中脱颖而出、完了可捏续发展，各大主题乐土还需在主题窜改、办事擢升、产业联动等方面下功夫。独一这么，才能信得过将“流量”振荡为“留量”，为当地文旅经济“解渴”，让“承诺经济”的魔法捏续耀眼。

2025年8月18日《中国文化报》

第5版刊发终点报谈

《上海主题乐土“热战”：竞争中求变，联动中谋发展》

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